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2025.03.19
FMXが「Logic First からの脱却 ～“集客数 110%” 成長へ～」をテーマにセッションを開催
FIELD MANAGEMENT EXPAND(FMX) が、20年を超える歴史を持つ国内最高峰の完全招待制マーケティングカンファレンス「Brand Summit Spring(主催：Comexposium Japan株式会社)」にて、「Logic First からの脱却 ～“集客数 110%” 成長へ～」と題したセッションを開催しました。
セッションには、FMX取締役VP of Creativeの松井一紘が登壇し、FMXがマーケティング支援サービスを提供しているブックオフの事例を交え、事業成長につながる戦略プランニングとその視点についてお伝えしました。
生活者の行動を促す核となるコミュニケーション戦略構築において、マーケターのロジカルな視点が必要な一方、ロジック偏重には時に“正しいが、ヒトが動きづらい”答えにつながりかねません。
こうした事態を乗り越えるには、クリエイティブの視点を加え、いかにロジックを生活者文脈へ翻訳するかが、成功のカギだといえます。ブックオフの取り組みでは、FMXの松井がクリエイティブディレクターとなり、どうすれば生活者と近い関係をつくれるかというCXプランニング起点で戦略を立案し、課題解決に貢献することができました。
今回のBrand Summitは「CREATIVITYと価値創造」をテーマに開催され、企業が持続可能な成長を実現するためにクリエイティビティを活用した事例や実践的なアプローチが共有されました。
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