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いせしまエリアの魅力を発見し、縁をつなぐ「いせしませんぐう旅」プロジェクトのブランディング事例
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株式会社FIELD MANAGEMENT EXPAND(以下、FMX)は、2033年に行われる三重県伊勢市にある伊勢神宮の式年遷宮に向けた、観光キャンペーン「いせしませんぐう旅」におけるブランディング、コミュニケーション戦略の企画・制作を手掛けています。
式年遷宮の「式年」とは定められた年を、「遷宮」とは宮を遷すことを意味します。神宮には内宮にも外宮にもそれぞれ東と西に同じ広さの敷地があり、式年遷宮は20年に一度、社殿や御装束(おんしょうぞく)・神宝(しんぽう)をはじめ全てを新しくして、大御神に新宮(にいみや)へお遷りいただく、わが国最大のお祭りです。
第63回の式年遷宮は令和15年秋の最も重要な儀式「遷御(せんぎょ)の儀」に向け、令和7年より関連のお祭りと行事が始まります。
2033年に予定されている伊勢神宮の式年遷宮は、第1回目(西暦690年)から数えて第63回目を迎えます。
「いせしませんぐう旅」プロジェクト概要
本プロジェクトは、2033年の式年遷宮に向けて、伊勢志摩エリアの価値を高めることによりエリアの周遊を促し、滞在時間の拡大、観光流入数を増加させることを目標としています。
神宮を中心とした、海や山、気候風土などの美しい自然風景、そして人々の温かさを感じられる「日本人の心のふるさと」としての伊勢志摩エリアを周遊することはまさに、“神さまをいちばん近くに感じる旅”であり、旅を心ゆくまで堪能し体験してもらうことを本プロジェクトの核心に据えています。
観光キャンペーン「いせしませんぐう旅札」
FMXは、観光キャンペーン「いせしませんぐう旅」のコンセプト開発／キャンペーンネーミング／ロゴ／ステートメント／キャンペーンLP／プロモーション映像／ポスター／近鉄各駅を中心としたOOH掲出／イベントなどのブランドコンテンツ開発とタッチポイントの設計を2024年から手掛けています。
2026年4月から、6市町の周遊促進を目的とした新たな取り組み「いせしませんぐう旅札」がスタートしました。旅の記録を綴る旅札帳を手に18ヶ所の立ち寄り先を巡り、旅札を集めることであなただけのお伊勢参りを完成させていく施策です。
旅先で出会った場所や、人との縁を一枚の札として手元に残し、その記憶を旅札に綴りながら、次の旅へとつないでいく新たな旅の在り方を提案しています。
旅札カードは全19種類のデザインがあり、伊勢志摩エリアの景色や文化など、ぜひ立ち寄ってもらいたいスポットがモチーフとして描かれています。
「いせしませんぐう旅」の魅力を世界へ届けるプロモーション映像の公開
さらに、「いせしませんぐう旅」を可視化するコンテンツ開発の一貫として制作されたプロモーション映像は、日本の地域の魅力を含んだ映像を世界に届けるための観光映像コンテストである2026年度 日本国際観光映像祭(JWTFF)日本部門Official Selectionに選出され、NINJA(滋賀・三重部門) で最優秀賞を受賞しました。
作品名 ：公益社団法人伊勢志摩観光コンベンション機構
いせしませんぐう旅 愛する人がつくってる篇：233秒 / 15秒 x 7
受賞 ： NINJA(滋賀・三重部門) 最優秀賞
撮影場所 ： 伊勢市、鳥羽市、志摩市、南伊勢町、玉城町、度会町
企画/制作 ： 株式会社FIELD MANAGEMENT EXPAND
概要
「いせしま」で暮らし、働く人々の想いに焦点を当て、彼らの言葉や日常の中から、伊勢志摩の本当の魅力、そして次期式年遷宮へと続く "心のつながり”を描き出します。
Staff
クリエイティブディレクター / プランナー : 岡村靖弘(FMX)
アートディレクター : 杉山耕太
コピーライター：塚田智幸(FMX)
ディレクター / カメラマン : 原沢優太(FMX)
スチールカメラマン：八木斗希雄
アカウントディレクター / プロデューサー : 藤田健一(FMX)
アカウントエグゼクティブ / プロダクションマネージャー: 加藤はるか(FMX)
プロダクションマネージャー : 又吉太一(FMX)
エディター: 高橋賢志
サウンドデザイナー : 吉武愉
ミキサー : 三田村優
■いせしませんぐう旅 公式サイト
https://www.iseshima-kanko.jp/iseshimasengutabi/
■伊勢志摩観光コンベンション機構Visit ISESHIMA Bureau
公式X
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FIELD MANAGEMENT EXPAND（以下FMX）は、クリエイティブを基点に、クライアントの事業成長に貢献するプロフェッショナルの集合体です。
コンサルティング、エージェンシー、イベント＆カンファレンスの3つのサービス領域において、多様な専門性を持つプロフェッショナルがクライアントに伴走し、最適なチームとソリューションをアジャイルに提供します。
「想像を超える創造。」を理念に掲げ、営業・マーケティングなどの顧客体験（CX）領域におけるコンサルティングから、コミュニケーション領域の企画・制作、イベント・カンファレンスの実行まで、幅広いサービスを展開しています。