FIELD MANAGEMENT EXPAND(以下、FMX)が企画制作を手掛けた、湖池屋のトルティアチップス「ドンタコス」のプロモーション施策「ジェラードンタコス」が、月刊「ブレーン」９月号ほかで紹介されました。「ブレーン」ではクリエイティブディレクターを務めたFMX Creative部門の栗本卓典のコメントも紹介されています。

本施策は、発売30年以上のロングセラー「ドンタコス」の2025年9月のフルリニューアルや、2026年5月の新商品「ドンタコス 海鮮グリルチリタコス」発売に伴い、10〜30代の若年層の更なる認知拡大を目指して実施されたSNS起点型のキャンペーンです。
伝統的なCMフレーズ「ドンタコスったらドンタコス♪」のリズムと、吉本興業所属のお笑いコンビ「ジェラードン」の人気ネタ「角刈り通り抜けチャレンジ」を融合した中毒性のあるクリエイティブを企画制作しました。ドンタコスおじさんの衣装に身を包んだアタック西本さんがチャレンジに挑むオリジナル動画がTikTok、X、Instagramにて展開され、TikTokでは2,000万回以上(2026年8月時点)の再生を記録するなど話題を呼んでいます。

特にメイン施策となるTikTokでは、テンポよく角刈り型の穴を潜り抜ける体験型コンテンツ「ジェラードンタコスゲーム」を開発し、ユーザー自発の動画投稿・シェアを創出。拡散性の高いXでのキャンペーンやInstagramでの展開とも連動させ、ブランドの新たな顧客接点を広げるマーケティング事例として、各メディアで注目を集めています。

・月刊「ブレーン」9月号
・PR EDGE：好調ドンタコスの次の一手 ジェラードン起用とTikTok活用で挑む若年層認知拡大
など

湖池屋公式SNSアカウント（TikTok / X / Instagram）

2026年2月企画開始〜5月末

2026年6月22日(月)～28日(日)

企画制作：FIELD MANAGEMENT EXPAND

エグゼクティブクリエイティブディレクター：松井一紘(FMX)
クリエイティブディレクター：栗本卓典(FMX)
プランナー：栗本卓典(FMX)、福原弘志(FMX)、稲毛健斗(FMX)
コピーライター：福原弘志(FMX)
アートディレクター：白鷺来喜(FMX)
デザイナー：松浦葵(FMX)
プロデューサー：原沢優太(FMX)、荒井今日子(FMX)
プロダクションマネージャー：伊藤大貴(FMX)
演出：西遼太郎(TYO)
撮影：末松祐紀
照明：石川冬生
美術：滝口奈々恵
編集：高橋賢志、西遼太郎(TYO)
カラリスト：高橋賢志
音楽プロデューサー：稲毛健斗(FMX)
MA：三田村優
ミキサー：菊池秀人
ヘアメイク：冨田愛美
仕掛け：亀卦川修
出演：ジェラードン