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インクルーシブな陸上競技大会「NAGASEカップ」をFMXが支援。戦略設計から実行まで一気通貫で伴走し、大会が目指す「多様性を認め合う社会」の実現に貢献
#BtoB #CONSULTING #EVENT
FIELD MANAGEMENT EXPAND(以下、FMX)は、一般社団法人日本パラ陸上競技連盟、公益財団法人東京陸上競技協会が主催し、長瀬産業株式会社(以下、長瀬産業）が特別協賛する陸上競技大会「NAGASEカップ2026」において、それぞれの専門性を掛け合わせたチームを編成。 大会の中長期戦略の策定から、キービジュアルの開発、大会の企画・運営、さらには大会終了後の効果検証まで、一気通貫で支援いたしました。
「NAGASEカップ」は、障がいの有無や年齢、国籍などの垣根を超え誰もが参加できる、国内最大規模(※)のインクルーシブな陸上競技大会です。本大会は「日本陸連公認の部」と「パラ公認の部」からなる陸上競技大会で、一般のアスリートとパラアスリートが同じ日に、同じ場所、同じ競技で競う大会として2022年にスタートしました。
NAGASE カップを通じて、アスリートの挑戦を後押しするとともに、観客、競技関係者、ボランティアや地域の皆様が新しい体験や価値観と出会う場を創出し、多様性を認め合うインクルーシブな輪を社会全体に広げていくことを目指しています。
(※)障がいの有無に関わらずアスリートが参加できる陸上大会において、パラ選手の参加人数が国内最大級 (長瀬産業調べ)
第5回を迎える、2026年大会(9月21日(月)22日(火)開催)は初日が台風接近に伴い中止となり、22日(火)の1日のみの開催となりました。当日は約4,200名が来場し、国内外から過去最多の671名のアスリート(うちパラアスリート241名)が参加。各種目で迫力のあるレースが繰り広げられました。
「見る」だけで終わらない。インクルーシブを体験する会場づくり
本大会では、選手を応援するだけでなく「インクルーシブ」や「多様性」といったテーマを、子どもから大人まで自然に体験し、楽しみながら考えられるさまざまなプログラムを企画しました。
・身体を通して「違い」と出会う、パラスポーツ体験
競技用車いすの試乗や義足体験、視覚に頼らずに歩くブラインドウォークなど、身体を動かしながら楽しめる体験プログラムを展開しました。実際に体験することで、「できない」と思っていたことへの新たなアプローチや、これまで当たり前だと思っていたことが、実は人によって違うことに気づく。そんな新たな視点を生み出すきっかけをつくりました。
・子ども自身の「問い」から始まるキッズプログラム
子どもたちがアスリートへ取材を行う「子ども記者」企画を実施。単に「スポーツを観る」のではなく、自分で問いを持ち、「挑戦すること」について考える機会をつくりました。
・地域やテクノロジーとの出会いから、可能性を広げる
渋谷区と連携したボッチャ体験（※台風接近に伴う大会中止により未実施）や、AIを活用した競技適性診断など、地域・テクノロジーを掛け合わせた体験型コンテンツを企画。
「スポーツは一部の人が行うもの」という固定観念を越え、一人ひとりが自分らしい楽しみ方を見つけられる場を目指しました。
NAGASEカップの「今」を支え、その先の「未来」へ。FMXが伴走した戦略設計と実行
今回の取り組みでは、大会の「今」を支えるだけでなく、その先の「未来」を見据え、戦略設計から企画・実行、効果検証までを一体的に支援しました。Consulting部門とExperience Marketing部門の専門性を掛け合わせ、戦略と具体的な体験・運営をつなぐことで、大会が目指す「多様性を認め合う社会」の実現に向けた取り組みを推進しました。以下では、FMXが発揮した3つの強みをご紹介します。
・ 目の前の大会だけで終わらせない、「未来」から逆算する“戦略設計力”
第5回という節目を迎えるにあたり、過去4回の大会を振り返りながら、第6回・第7回と大会を継続・発展させていくための方向性やKPIを設計。今大会だけでなく、その先の大会をも見据えて戦略を描くことで、今後の発展に向けた土台づくりにつなげました。
・ 企画を確実に形にする、一気通貫の“実行力”
大会のコンセプトを起点に、キービジュアル制作をはじめ、ブラインド体験、義足体験、子ども記者の実施など、コンセプトを具体的な体験へと落とし込む企画を設計。企画提案にとどまらず、制作・運営まで一貫して携わることで、大会が目指す価値を形にし、来場者へ届けました。
・ クライアントと同じ目線で走り続ける、“伴走力”
クライアントと密にコミュニケーションを重ねながら、大会が目指す姿や課題を共有。今大会のように、天候悪化による開催可否の判断など、状況が刻々と変化する場面においても、関係各所と連携しながら柔軟かつスピーディーに対応しました。 クライアントと同じ目線で向き合い、最後まで一緒に走り切ることで、クオリティの高い大会の実現を支えました。
来場者の反響や成果
大会終了後に実施した来場者アンケートでは、観客の総合満足度が97％に達し、競技観戦・場内企画ともに9割を超える高い評価をいただきました。特に、本大会の根幹である「インクルーシブ」というテーマにおいて、観客の96％が「障がいの有無に関わらず、同じように陸上に向き合っている」と実感。さらに、約7割の観客がご家族連れで来場するなか、「健常者と障がい者が一緒に走る姿を見ることで、共生社会を考えるきっかけになった」といった声が多数寄せられ、次代を担う子どもたちや地域社会に向けて多様性の価値を届ける場として、確かな手応えを得る結果となりました。
来場者アンケートでも、以下のようなポジティブな声が寄せられています。
・ エリート選手ばかりの大会にはない大らかさと温かさがあり、すべての人に開かれた素晴らしい大会だと感じた。
・ テレビ観戦とは異なり、会場ならではの迫力や一体感を肌で体感できた。
※FMX調べ:NAGASEカップ2026アンケート調査結果より
FMXは今後も、クライアントの目指す未来をともに描き、戦略から実行まで一気通貫で伴走することで、新たな体験価値の創出を支援してまいります。
Staff
Project Manager：鶴岡亮(FMX)
Account Producer：太田真琴(FMX)
Event Director：家田朋京(FMX)
Event Director：松下勉(FMX)
Consulting：武田啓和(FMX)
Art Director：坪井悠介(FMX)
PR：工藤美帆子(K&L)
PR：宮城和枝(K&L)
PR：佐藤紗佳(K&L)
PR：濱本彩(K&L)
FMXは、クリエイティブを基点に、クライアントの事業成長に貢献するプロフェッショナルの集合体です。 コンサルティング、エージェンシー、イベント＆カンファレンスの3つのサービス領域において、多様な専門性を持つプロフェッショナルがクライアントに伴走し、最適なチームとソリューションをアジャイルに提供します。
空間デザイン、映像、WEB、新しいテクノロジーを多次元かつ複合的に組み合わせて提供する「エクスペリエンスマーケティングサービス」においても、企画立案から集客プロモーションも含む当日の運営まで、ほぼ全ての過程を一気通貫で提供しています。
今後もコミュニケーションデザインを軸に、企業の価値を最大化するマーケティングソリューションの提供に取り組んでまいります。